সম্প্রতি নতুন নির্দেশিকা জারি করেছে সৌদি আরবের বাণিজ্য মন্ত্রণালয়। এটি সৌদি আরবে ইনফ্লুয়েন্সারভিত্তিক মার্কেটিংকে নিয়ন্ত্রণ করবে। এখন দেশটির পণ্যের বিজ্ঞাপন প্রচারে ইনফ্লুয়েন্সারদেরও লাইসেন্স লাগবে। সংযুক্ত আরব আমিরাতের দৈনিক গালফ নিউজের প্রতিবদেনে এসব তথ্য তুলে ধরা হয়।
নির্দেশিকায় বলা হয়েছে, সৌদি আরবে আগত ভিজিট ভিসায় সেলিব্রিটিদের বিজ্ঞাপন প্রচারের ক্ষেত্রে ব্যবসাগুলোর প্রতি সতর্কতা জারি করা হয়েছে। এসব ক্ষেত্রে সেলিব্রিটিদের ‘মৌআথাক’ (বিশ্বস্ত) লাইসেন্স থাকতে হবে, যা জেনারেল অথোরিটি ফর মিডিয়া রেগুলেশনের মাধ্যমে (গণমাধ্যম নিয়ন্ত্রণ কর্তৃপক্ষ) ইস্যু করা হয়।
নতুন নিয়ম অনুযায়ী সৌদি আরবে যে কোনো বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন যেখানে ইনফ্লুয়েন্সাররা অন্তর্ভুক্ত, তা অবশ্যই লাইসেন্সপ্রাপ্ত হতে হবে। এই পদক্ষেপটি সৌদি আরবের প্রচারমূলক কার্যক্রমে আইনগত মানদণ্ড নিশ্চিত করতে এবং দেশটির প্রচারমাধ্যমের আইনের সঙ্গে সংগতিপূর্ণ রাখতে নেওয়া হয়েছে।
মন্ত্রণালয়ের এক বিবৃতিতে জানানো হয়, ‘মৌআথাক’ লাইসেন্স এখন সৌদি আরবের ভেতরে এবং বাইরে থাকা সব ইনফ্লুয়েন্সারের জন্য বাধ্যতামূলক। মন্ত্রণালয় স্পষ্টভাবে জানিয়েছে যে, আবাসস্থল স্ট্যাটাস নির্বিশেষে। লাইসেন্সটি কনটেন্ট ক্রিয়েটর এবং ইনফ্লুয়েন্সারদের জন্য।
গণমাধ্যম নিয়ন্ত্রণ কর্তৃপক্ষ লাইসেন্স পেতে কিছু নির্দিষ্ট শর্ত উল্লেখ করেছে। বিদেশি বিনিয়োগকারী এবং বাসিন্দাদের লাইসেন্সের জন্য আবেদন করতে হলে তাদের একটি বাণিজ্যিক নিবন্ধন থাকতে হবে এবং কোনো নিবন্ধিত বিজ্ঞাপন সংস্থা বা মার্কেটিং প্রতিষ্ঠানের কমপক্ষে ৫০ শতাংশ মালিকানা থাকতে হবে। আবার প্রতিষ্ঠানটি ভিজ্যুয়াল, অডিও অথবা ডিজিটাল মিডিয়ায় সঙ্গে জড়িত।
এ ছাড়া সৌদি আরবের গণমাধ্যম নিয়ন্ত্রণ কর্তৃপক্ষ ‘মৌআথাক’ লাইসেন্স প্রদান করে, যা এখন সকল ইনফ্লুয়েন্সারের জন্য বাধ্যতামূলক।