প্রায় এক বছর পর ইলন মাস্কের অধীনে থাকা এক্স (সাবেক টুইটার) প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন দেওয়া শুরু করেছে অ্যাপল। মাস্ক সোশ্যাল নেটওয়ার্কটি অধিগ্রহণ করার পর অ্যাপলসহ একাধিক বড় কোম্পানি এক্স থেকে তাদের বিজ্ঞাপন সরিয়ে নেয়। মূলত ব্র্যান্ডের সুনাম নষ্ট হওয়ার আশঙ্কায় এই পদক্ষেপ নিয়েছিল টেক জায়ান্ট অ্যাপল।
২০২৩ সালের নভেম্বরে এক্স প্ল্যাটফর্ম থেকে বিজ্ঞাপন সরিয়ে নেয় অ্যাপল। সে সময় একাধিক চরম ডানপন্থী ব্যবহারকারীদের অ্যান্টি-সেমিটিক বা ইহুদিবিদ্বেষী পোস্টের পক্ষে সমর্থন জানিয়েছিলেন ইলন মাস্ক। এমনকি নাৎসি মতাদর্শের সমর্থিত পোস্টের পাশে অ্যাপলের বিজ্ঞাপনগুলো দেখা যাচ্ছিল।
তবে ২০২৪ সালের মার্কিন নির্বাচনে ডোনাল্ড ট্রাম্প জয়ী হওয়ার পর বেশ কিছু বিষয় পরিবর্তন হয়েছে। এখন ট্রাম্পের সবচেয়ে ঘনিষ্ঠ মিত্র হলেন ইলন মাস্ক। প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্পের সঙ্গে বন্ধুত্ব হওয়ার পর তার প্রভাব আরও বেড়েছে।
এক্সে পুনরায় অ্যাপলের বিজ্ঞাপন দেখানোর বিষয়টি সবার আগে লক্ষ করে প্রযুক্তিবিষয়ক ওয়েবসাইট ম্যাকরিউমার। বর্তমানে এক্সে কমপক্ষে দুটি আলাদা বিজ্ঞাপন দিয়েছে অ্যাপল। একটি বিজ্ঞাপন অ্যাপলের অফিশিয়াল অ্যাপল অ্যাকাউন্ট থেকে। অন্যটি অ্যাপল টিভি অ্যাকাউন্ট থেকে। এই অ্যাকাউন্টটি জনপ্রিয় টিভি সিরিজ সেভেরেন্সের বিজ্ঞাপন প্রচার করছে।
এক্স প্ল্যাটফর্ম বিজ্ঞাপনদাতাদের এমন সুযোগ দেয়, যাতে তারা সাধারণ পোস্টগুলোকে বিজ্ঞাপন হিসেবে প্রচার করতে পারে। তবে সেগুলো অ্যাকাউন্টগুলোর প্রোফাইলে প্রদর্শিত হয় না। এ ধরনের বিজ্ঞাপন শুধু তখনই ব্যবহারকারীদের দেখানো হয়, যখন এক্স প্ল্যাটফর্ম তা তাদের টাইমলাইনে বা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে প্রদর্শন করে।
ম্যাকরিউমার আরও বলছে, অ্যাপল বিজ্ঞাপন বন্ধ করে দিলেও মাস্কের প্ল্যাটফর্মে বিভিন্ন বিষয় নিয়ে পোস্ট করছিলেন কোম্পানিটির সিইও টিম কুক ও অন্য নির্বাহীরা।
অ্যাপল আবার এক্সে বিজ্ঞাপন দেওয়া শুরু করলেও তাদের বর্তমান বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান কতটা বড় তা এখনো স্পষ্ট নয়। উদাহরণস্বরূপ, সাফারি বিজ্ঞাপনটি ফেব্রুয়ারির ১০ তারিখে পোস্ট হওয়ার পর থেকে এটি ব্যবহারকারীদের স্ক্রিনে ৬ লাখের দেখানো হয়েছে।
এ ছাড়া এক্সে অন্যান্য বিজ্ঞাপনদাতাও বিভিন্ন সময়ে ফিরে এসেছে। তবে আগের চেয়ে অনেক কম বাজেটে এক্স প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন দিচ্ছে।
২০২৩ সালের নভেম্বরে অ্যাপল ছাড়াও আমাজন, ডিজনি, ক্রমকাস্ট, ওয়ার্নার ব্রোস ডিসকভারি ও আইবিএমের মতো বড় কোম্পানিগুলো একত্রে এক্সে বিজ্ঞাপন দেওয়া বন্ধ করে দেয়।
২০২২ সালে মাস্ক প্ল্যাটফর্মটি কেনার পর থেকেই এক্সের কনটেন্ট মডারেশন পদ্ধতি নিয়ে ব্যাপক সমালোচনা হয়েছে। অভিযোগ উঠেছে যে, মাস্কের অধীনে এক্স প্ল্যাটফর্মটি অবৈধ বা ক্ষতিকারক কনটেন্ট, যেমন: ভুল তথ্য, অ্যান্টি-সেমিটিক পোস্ট, ইসলামভীতি এবং অন্যান্য ঘৃণামূলক বক্তব্য সরানোর ক্ষেত্রে ব্যর্থ হয়েছে। পাশাপাশি মাস্ক নিজেও বেশ কয়েকবার এমন বিতর্কিত কর্মকাণ্ডে যুক্ত হয়েছেন।
তথ্যসূত্র: দ্য ভার্জ ও ম্যাশাবল