চীনা মালিকানাধীন বাইটড্যান্সের সামাজিক মাধ্যম প্ল্যাটফর্ম টিকটক যুক্তরাষ্ট্রে নিষিদ্ধ হওয়ার শঙ্কায় থাকলেও এর ই-কমার্স চ্যানেল টিকটক শপ দিন দিন আরও জনপ্রিয় হয়ে উঠছে। চলতি বছর মার্কিন ক্রেতাদের কেনাকাটার তালিকায় শীর্ষস্থানে জায়গা করে নিয়েছে টিকটক শপ।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রশাসন টিকটকের চীনা মালিকানা নিয়ে উদ্বিগ্ন। চীন থেকে মার্কিন তথ্যের সম্ভাব্য অপব্যবহারের আশঙ্কায় আগামী ১৯ জানুয়ারির মধ্যে বাইটড্যান্স থেকে আলাদা না হলে টিকটক নিষিদ্ধ করার হুমকি দিয়েছে যুক্তরাষ্ট্র। তবে এমন শঙ্কার মধ্যেও ব্ল্যাক ফ্রাইডে ও সাইবার মানডে উপলক্ষে মার্কিন ক্রেতারা বিপুল পরিমাণে পণ্য কিনেছেন টিকটক শপ থেকে।
টিকটক শপের সর্বশেষ তথ্য অনুযায়ী, ব্ল্যাক ফ্রাইডে সেলে এ প্ল্যাটফর্মের বেচাকেনা ১০ কোটি ডলার ছাড়িয়েছে। গ্রাহকের সংখ্যা বেড়েছে প্রায় তিনগুণ।
পেনসিলভানিয়ার বাসিন্দা জেসমিন হুইলি জানান, টিকটক শপ তাঁর কেনাকাটার প্রথম পছন্দ। ২০২৩ সালে তিনি প্রায় ৭০০ ডলার ব্যয় করেছেন এই প্ল্যাটফর্মে।
টিকটক শপের আকর্ষণীয় ফিচার যেমন লাইভ ভিডিও স্ট্রিমিং, দ্রুত শিপিং সুবিধা এবং ‘ইনফ্লুয়েন্সার’-এর মাধ্যমে পণ্যের প্রচার ক্রেতাদের টানছে। বিশেষত, লাইভ সেশন থেকে সরাসরি কেনাকাটার সুবিধা মার্কিন ক্রেতাদের মধ্যে জনপ্রিয়।
ডেটা ফার্ম ফ্যাক্টিয়াসের তথ্য অনুসারে, গত নভেম্বরে টিকটক শপের সাপ্তাহিক বেচাকেনা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের অন্য ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম শেইন এবং তেমুকেও ছাড়িয়ে গেছে।
তবে বিশেষজ্ঞদের মতে, টিকটকের ওপর নিষেধাজ্ঞা কার্যকর হলে টিকটক শপের ব্যবসা এবং মার্কিন ই-কমার্স মার্কেটিং এজেন্সিগুলো ক্ষতির সম্মুখীন হবে। হক মিডিয়ার সিইও এরিক হিউবারম্যান বলেন, ‘টিকটক শপ একটি নতুন এবং কার্যকর প্ল্যাটফর্ম, যা ব্র্যান্ডের বিক্রিতে বড় ভূমিকা রাখছে। নিষেধাজ্ঞা এলে এর কোনো বিকল্প থাকবে না।’
এদিকে ইমার্কেটার জানিয়েছে, ২০২৪ সালে টিকটকের বিজ্ঞাপন আয় যুক্তরাষ্ট্রে ১৫ দশমিক ৫ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাতে পারে, যা দেশের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারের ৪.৫ শতাংশ।
নিষেধাজ্ঞার আশঙ্কার মধ্যেও টিকটক শপের জনপ্রিয়তা প্রমাণ করে, মার্কিন ক্রেতারা নতুন প্রযুক্তি ও দ্রুত শপিং প্ল্যাটফর্মের প্রতি আগ্রহী। তবে সামগ্রিক পরিস্থিতি টিকটকের ভবিষ্যৎ নির্ধারণে বড় ভূমিকা রাখবে।