বিশ্বব্যাপী জনপ্রিয় মেসেজিং অ্যাপ হোয়াটসঅ্যাপে এবার থেকে দেখা যাবে বিজ্ঞাপন। গতকাল সোমবার এক ব্লগ পোস্টে মেটা জানায়, অ্যাপটির আপডেটস ট্যাবে বিজ্ঞাপন দেখানো শুরু করবে। প্রথমবারের মতো হোয়াটসঅ্যাপ ব্যবহারকারীরা অ্যাপের ভেতরেই স্পনসর্ড কনটেন্ট দেখতে পাবেন।
নতুন এই পরিবর্তনের অংশ হিসেবে হোয়াটসঅ্যাপে তিনটি ফিচার চালু হয়েছে—চ্যানেল সাবস্ক্রিপশন, প্রোমোটেড চ্যানেল এবং স্ট্যাটাসে বিজ্ঞাপন।
হোয়াটসঅ্যাপের ‘স্ট্যাটাস’ ফিচারে থাকবে বিজ্ঞাপন। এটি ইনস্টাগ্রাম বা ফেসবুকের স্টোরির মতোই, যেখানে ব্যবহারকারীরা ছবি, টেক্সট বা ভিডিও ২৪ ঘণ্টার জন্য পোস্ট করতে পারেন। এখন থেকে স্ট্যাটাস সেকশনে বন্ধুদের ব্যক্তিগত আপডেটের পাশাপাশি দেখা যাবে বিজ্ঞাপনও।
তবে মেটা স্পষ্ট করে বলেছে, ব্যক্তিগত চ্যাট, বার্তা বা গ্রুপ কথোপকথনের মধ্যে কোনো বিজ্ঞাপন দেখানো হবে না।
হোয়াটসঅ্যাপ ব্লগ পোস্টে বলা হয়েছে, ‘আমরা দীর্ঘদিন ধরেই বলছি, এমন একটি ব্যবসায়িক মডেল তৈরি করতে চাই, যা ব্যক্তিগত চ্যাটে বিঘ্ন না ঘটায় এবং আমরা বিশ্বাস করি, আপডেটস ট্যাবের মধ্যেই এসব নতুন ফিচার সবচেয়ে ভালোভাবে কাজ করবে।’
নতুন ফিচারের আওতায় ব্যবহারকারীরা চ্যানেল সাবস্ক্রিপশনের মাধ্যমে মাসিক ফি দিয়ে পছন্দের চ্যানেলের এক্সক্লুসিভ আপডেট পাবেন। সেই সঙ্গে, প্রোমোটেড চ্যানেলগুলো দেখা যাবে এক্সপ্লোর সেকশনে, যা চ্যানেল অ্যাডমিনদের কনটেন্টের ভিউ বাড়াতে সাহায্য করবে।
মেটার পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে, বিজ্ঞাপনগুলো ব্যক্তিগত তথ্য নয়, বরং সীমিত কিছু তথ্য ব্যবহার করে কাস্টমাইজ করা হবে। ব্যবহারকারীর শহর বা দেশ, ভাষা, কোন চ্যানেল ফলো করা হচ্ছে এবং বিজ্ঞাপনের সঙ্গে কেমনভাবে ইন্টারঅ্যাক্ট করা হচ্ছে–এসবের ওপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনগুলো দেখানো হবে।
যদি ব্যবহারকারী হোয়াটসঅ্যাপকে মেটার অ্যাকাউন্টস সেন্টারের সঙ্গে যুক্ত করেন, তবে ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামের অ্যাড প্রেফারেন্সও বিজ্ঞাপন নির্ধারণে প্রভাব ফেলতে পারে। অর্থাৎ হোয়াটসঅ্যাপে আরও বেশি ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপন দেখা যাবে।
এদিকে ব্যবহারকারীর নিরাপত্তার বিষয়ে মেটা জোর দিয়ে বলেছে, ব্যবহারকারীর ফোন নম্বর কোনো বিজ্ঞাপনদাতার কাছে বিক্রি বা শেয়ার করা হবে না। সেই সঙ্গে ব্যক্তিগত বার্তা, কল ও গ্রুপের তথ্য কখনোই বিজ্ঞাপন টার্গেটিংয়ে ব্যবহার করা হবে না এবং এসব থাকবে সম্পূর্ণ এন্ড টু এন্ড এনক্রিপ্টেড।
হোয়াটসঅ্যাপে বিজ্ঞাপন দেখানোর পরিকল্পনা দীর্ঘদিন ধরেই মেটার বিবেচনায় ছিল। যদিও এই পরিকল্পনা কিছু সময়ের জন্য স্থগিত ছিল। তবে ২০২৩ সালে হোয়াটসঅ্যাপ প্রধান উইল ক্যাথকার্ট নিশ্চিত করেন, বিজ্ঞাপন ফিচার নিয়ে কাজ চলছে। এবার তা আনুষ্ঠানিকভাবে চালু হলো।
ইনস্টাগ্রাম ও ফেসবুকের মতো মেটার অন্য প্ল্যাটফর্মের পর হোয়াটসঅ্যাপও এবার বিজ্ঞাপন আয়ের উৎসে পরিণত হতে চলেছে। গত বছর মেটার বিজ্ঞাপন থেকে আয় ছিল ১৬০ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি।
বর্তমানে হোয়াটসঅ্যাপে দৈনিক ব্যবহারকারী সংখ্যা ১৫০ কোটি, যা এই বিজ্ঞাপন মডেলকে বিশাল সম্ভাবনার দিকে নিয়ে যাচ্ছে।
তথ্যসূত্র: বিবিসি ও ইন্ডিয়া টুডে