যাঁদের প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশন নেই, তাঁদের জন্য ইউটিউব ব্যবহার মানেই মাঝেমধ্যে বিরক্তিকর বিজ্ঞাপনের মুখোমুখি হওয়া। তবে সামনের দিনগুলোতে বিজ্ঞাপন দেখার এই অভিজ্ঞতা আরও বিরক্তিকর হতে পারে।
গুগল তাদের নতুন একটি এআই-চালিত ফিচারের কথা জানিয়েছে, যার নাম ‘পিক পয়েন্টস’। এটি জেমিনি এআই ব্যবহার করে পরিচালিত হবে। এই প্রযুক্তির মাধ্যমে ইউটিউব ব্যবহারকারীরা যেসব মুহূর্তে ভিডিওতে সবচেয়ে বেশি মনোযোগী থাকেন বা আবেগপ্রবণ হয়ে ওঠেন, ঠিক তখনই বিজ্ঞাপন দেখানো হবে।
এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে বেশ আকর্ষণীয় মনে হলেও দর্শকদের জন্য আরও হতাশাজনক হতে যাচ্ছে। গুগল এমন মুহূর্তগুলোতে বিজ্ঞাপন দেখাতে পারবে, যেসব সময় দর্শকের মনোযোগ তুঙ্গে থাকে বা তারা আবেগপ্রবণ হয়ে পড়ে। এর ফলে গুগল বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে বাড়তি মূল্য নিতে পারবে।
সিএনবিসির বরাতে জানা যায়, নিউইয়র্কে গুগলের ‘আপফ্রন্ট’ উপস্থাপনায় এই ‘পিক পয়েন্টস’ ফিচারের ঘোষণা দেওয়া হয়। তবে এতে দর্শকদের অভিজ্ঞতা উন্নত করার চেয়ে বিজ্ঞাপনদাতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ ও রাজস্ব বৃদ্ধিকেই গুরুত্ব দেওয়া হয়েছে বলে মনে করছেন অনেকে।
ইউটিউবের প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশন না থাকলে ব্যবহারকারীদের নানা উপায়ে বিজ্ঞাপনের সম্মুখীন হতে হয়। যেমন—ভিডিও শুরু হওয়ার আগেই বিজ্ঞাপন, ভিডিও চলাকালীন বিজ্ঞাপন, এমনকি ভিডিও প্রিভিউর পাশেও বিজ্ঞাপন।
এ ধরনের পরিবর্তন দর্শকদের জন্য অস্বস্তিকর হলেও কনটেন্ট নির্মাতাদের জন্য সম্ভবত সুখবর। কারণ বিজ্ঞাপন থেকে তাঁদের আয় উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়তে পারে। তবে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য ক্লিক-থ্রু রেট (সিপিআর) বাড়বে কি না, তা মূলত নির্ভর করবে দর্শকদের জন্য বিজ্ঞাপনগুলো কতটা প্রাসঙ্গিক তার ওপর।
এসব কৌশলের প্রধান লক্ষ্য হলো ব্যবহারকারীদের ইউটিউব প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশন কিনতে আগ্রহী করা। এই উদ্দেশ্যে ইউটিউব বিভিন্ন পদ্ধতি পরীক্ষা করে দেখছে যেমন—সীমিত সময়ের জন্য বিজ্ঞাপনমুক্ত প্রিভিউ দেখানো বা কম বিজ্ঞাপনসহ সাবস্ক্রিপশন প্ল্যান চালু করা।
এদিকে ইউটিউব এখনো অ্যাড ব্লকারের কার্যকারিতা হ্রাস করার জন্য লড়াই করছে। বিশেষ করে ক্রোম ব্রাউজারে ইউটিউব দেখার ক্ষেত্রে।
নতুন এআই ফিচারের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতারা এমন সময়ে বিজ্ঞাপন দেখাতে পারবেন, যখন দর্শক ভিডিওতে সম্পূর্ণ মনোযোগ দিচ্ছে। তবে ঠিক এই সময়ে আকস্মিকভাবে বিজ্ঞাপন এলে দর্শকদের বিরক্তির মাত্রা বাড়বে বলেই ধারণা করা হচ্ছে। একইভাবে, ভিডিওর আবেগঘন মুহূর্তের পরপরই যদি বিজ্ঞাপন দেখানো হয়, তাহলে দর্শক মানসিকভাবে কেনাকাটার মতো সিদ্ধান্ত নিতে আগ্রহী থাকবে না বলেই মনে করছেন বিশ্লেষকেরা।
তথ্যসূত্র: পিসি গেম ও ডিজিটাল ট্রেন্ডস